NBA 总决赛观看人次突破 3000 万草根解说在企鹅直播掀起逆袭

NBA2016-17 赛季在奥克兰甲骨文球馆落下了帷幕,当杜兰特以场均 30+ 的华丽数据获得 FMVP 并捧起总冠军奖杯时,企鹅直播也收获了自己的成绩单,总决赛观看人次突破 3000 万,单个直播间单场突破 300w+,整个赛季共有 1.5 亿人次通过企鹅直播观看了 NBA 比赛。

同样也关于篮球,同样也关于 NBA,时间回到一年前的 2016 年 4 月 14 日,一代传奇球星科比布莱恩特退役当天企鹅直播正式上线,注定了企鹅直播与体育、篮球特别是 NBA 的渊源。这家由腾讯全力打造的专业体育 UGC 平台,诞生初期就被寄予厚望,是腾讯体育生态版图中的重要一环,企鹅直播如何在短短一年时间里打败诸多竞争对手,取得这样的成绩?企鹅直播在白热化竞争的直播行业中,又有什么特别之处呢?

随着本赛季的一路走来,最受关注的草根解说可谓是企鹅主播 芒果解说 了,经常蝉联于由懒熊体育和中国直播榜联合发布的中国直播体育排行榜榜首位置的芒果在 6 月 5 日 -12 日的周榜中再次登顶,同时创下了其最高在线人数的新高。

芒果是一名中学篮球教练,在做直播前,芒果的主要工作就是教孩子打篮球,他从 1999 年就开始看 NBA,对篮球技战术、篮球理论基础以及对 NBA 有着深入的了解,看到企鹅直播招募主播,怀着试试看的心态,芒果开通了直播间,开始尝试直播解说 NBA。

这可以说是一个小传奇的开始,芒果直播间的人数从刚开始寥寥数名发展到 NBA 总决赛期间的数百万人。NBA 总决赛第 5 场,芒果直播间的人数更是突破了 300 万人次。除了直播,芒果也开始打造他的个人品牌,他的芒果篮球训练营在企鹅直播的支持下也将面世。对未来,芒果充满信心。

这就是企鹅直播的初心,围绕垂直体育引入优质的内容,帮助主播成长,在构建多元化的直播内容基础上建立一个 UGC 生态。在中国直播榜公布的 6 月体育主播排行榜中,排名前十的主播有超过一半来自企鹅直播平台。NBA 总决赛期间,包括芒果、词穷、奶油 blabla、主播中的快播在内的 100 多位主播都参与了总决赛解说。

方言解说、女主播解说、多样化解说风格让用户可选空间增大。企鹅直播每天有河南话、粤语、四川话、东北线 种方言直播间同时开播。主播 主播中的快播 就是靠方言 + 对赛况的幽默调侃吸引了大量观众。用户凭个人喜欢可以通过弹幕、留言、打赏等形式与主播进行互动。

看同样一场比赛,企鹅直播的用户可以按喜好切换多种解说,看不同主播对赛事的评价。可以说,企鹅直播丰富多样的主播解说,扩宽了一场比赛的精彩程度,也利用互联网平台的优势打造出一种电视观看比赛无法达到的观赛体验。

除了观看比赛,赛场内外的八卦、谈资、深度点评对用户也有很强的吸引力,这是一场比赛的外延,同时也是用户乐于参与和互动的基石。为解决用户的 痛点 ,企鹅直播推出了大量围绕比赛的优质内容。前方有腾讯派出的记者全方位报道,后方每场 NBA 比赛结束后,会有名嘴大咖王猛、杨毅做深度点评。用户们每天会在企鹅直播坐等身处米国的王猛老师、杨毅老师开直播聊场上的情况。

企鹅直播 4 月份与腾讯合作打造的《最强天团》系列直播节目,邀请了腾讯主播美娜、小姨妈、小南、王猛每周直播,NBA 总决赛期间,主播们也会围绕赛事、花边等内容或新闻跟大家畅聊,小姨妈还分享了她支持的球队被淘汰时的心情。

马健马指导本次总决赛期间也自发在企鹅直播做了 2 场直播,每次观看峰值达 20w+。威廉希尔体育

基本上每天都有明星主播在企鹅直播上与用户互动畅聊场内外的内容,让用户除了观看 NBA 比赛外还享受了一场充实的饕餮盛宴。把 NBA 直播从一场场赛事变成了球迷共同的嘉年华。

对于拥有 20 多项全球顶级体育版权的企鹅直播来说,除头部版权内容外,不断扩充腰部内容才是王道。随着数量与日俱增的各级业余赛事的需求日益增大以及传统渠道对草根赛事的冷淡,企鹅直播则瞄准了这一市场,将自己定位于草根体育服务商,2017 年的目标依然是发力草根体育赛事。

之前主要是把头部内容的流程打通,但我们的方向从一开始定位就是做草根类,除了主播的草根属性,还有草根的赛事。 企鹅直播执行副总裁苏明明曾说。

但显而易见的是,草根赛事在传播度上远不及头部赛事,因此,企鹅直播要走的是一条扩充赛事数量的路线 月到年底,企鹅直播了近 5000 场草根比赛,包括足球、篮球、台球等项目。今年仅仅在四月,企鹅直播就播放了超过 200 场草根赛事。

说到目前草根体育方面的成绩,企鹅直播目前有近千名签约主播,在草根赛事方面首先突破了台球,已聚拢了国内绝大部分业余台球赛事,而且基本都是独家合作。

刚刚结束的 2017 斗鱼嘉年华活动席卷了各大网络报道头条,企鹅直播在此次活动中有占地面积第二大的舞台活动,现场效果火爆,向线 万人次、线上千万人次展现了企鹅直播的品牌。企鹅直播接下来要努力发展的方向:除了顶级版权的赛事直播呈现之外,也为民间草根赛事提供 信号制作 – 赛事包装 – 直播推广 的一体化服务。

企鹅直播目前与草根赛事的合作有两种模式:一种是赛事组织方具备信号制作能力,可直接在企鹅直播播出;而如果赛事方无法自制信号,企鹅直播则派出平台合作的制作团队给赛事方,同时把控直播标准,最后在平台上播出。

说到为草根赛事提供服务,企鹅直播与 Nike、Jr.NBA 深度合作过。为 Nike 全国高中联赛提供过信号制作和推广服务,共计 8 场比赛,单场用户峰值突破 10 万,平均每场有超过 5 万名观众。目前,企鹅直播正在与安德玛进行合作,提供主播经纪及信号制作服务。

纵观企鹅直播的未来,它将是介于电视台与 UGC 标准之间的内容提供者。企鹅直播不仅仅是一个直播平台,更会是一个围绕体育内容的全方位体育平台。

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